Действующим законодательством об обороте алкогольной продукции продажа алкоголя несовершеннолетним запрещена.
За совершение данного деяния впервые установлена административная ответственность, влекущая наказание в виде штрафа. Субъектами данного правонарушения могут быть как физические (должностные лица, индивидуальные предприниматели), так и юридические лица.

В соответствии с частью 2.1 статьи 14.16 Кодекса РФ об административных правонарушениях размер штрафа, налагаемого на граждан, может составлять от тридцати до пятидесяти тысяч рублей; на должностных лиц - от ста до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от трехсот до пятисот тысяч рублей.

Повторное совершение указанного противоправного деяния влечет усиление ответственности.
Согласно статье 151.1 Уголовного кодекса РФ розничная продажа несовершеннолетним алкогольной продукции, если это деяние совершено неоднократно, наказывается штрафом в размере от пятидесяти тысяч до восьмидесяти тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от трех до шести месяцев либо исправительными работами на срок до одного года с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до трех лет или без такового.
Понятие неоднократности дано в примечании к указанной статье УК РФ.
В редакции Федерального закона Российской Федерации от 28.11.2015 №346-ФЗ «О внесении изменения в статью 151.1 Уголовного кодекса Российской Федерации», под розничной продажей несовершеннолетнему алкогольной продукции, совершенной лицом неоднократно, признается розничная продажа несовершеннолетнему алкогольной продукции лицом, подвергнутым административному наказанию за аналогичное деяние, в период, когда лицо считается подвергнутым административному наказанию.
Согласно статье 4.6 Кодекса РФ об административных правонарушениях данный период исчисляется со дня вступления в законную силу постановления о назначении административного наказания до истечения одного года со дня окончания исполнения данного постановления.