Псковская область активно развивает программы и инициативы для продвижения местных брендов. Благодаря усилиям регионального правительства и специализированных организаций предприниматели получают всестороннюю поддержку, направленную на повышение конкурентоспособности и узнаваемости их продукции на региональном, федеральном и международном уровнях.

Поддержка и продвижение брендов: региональные программы
Для поддержки местных производителей в Псковской области действует региональная программа «Поддержка и продвижение региональных брендов», утвержденная постановлением Правительства Псковской области от 27 октября 2023 года №424. Она направлена на помощь субъектам малого и среднего предпринимательства (МСП) в продвижении их продукции как в пределах региона, так и по всей России.

Одной из ключевых организаций, задействованных в реализации этой программы, является Инжиниринговый центр — структурное подразделение АНО «Фонд гарантий и развития предпринимательства Псковской области», также известный как Центр «Мой бизнес». Центр предоставляет предпринимателям услуги по:
• правовой охране и защите прав на результаты интеллектуальной деятельности;
• регистрации товарных знаков, географических указаний и наименований мест происхождения товаров.

Такие меры помогают предпринимателям защищать уникальность своей продукции, выделять её среди конкурентов и создавать устойчивые бренды.

Финансовая поддержка: гранты и субсидии
В регионе отсутствуют специальные гранты или субсидии, предназначенные исключительно для вывода брендов на федеральный или международный уровень. Однако Центр «Мой бизнес» предлагает меры поддержки, направленные на:
• содействие выходу псковских предприятий на иностранные рынки;
• повышение конкурентоспособности и эффективности деятельности предприятий.

Эти меры включают консультации, помощь в подготовке документов, сопровождение на международных выставках и форумах.

Роль выставок, ярмарок и фестивалей
Выставки, ярмарки и фестивали играют важную роль в продвижении региональных брендов. Они являются не только площадками для демонстрации товаров и услуг, но и мощным инструментом привлечения новых клиентов и партнеров.

Во время таких мероприятий предприниматели получают возможность:
• представить свою продукцию широкой аудитории;
• продемонстрировать преимущества товаров;
• наладить контакты с профессионалами отрасли;
• узнать о новых тенденциях и получить обратную связь от посетителей.

Поддержка в маркетинге и рекламе
Центр «Мой бизнес» оказывает маркетинговую и рекламную поддержку субъектам МСП. Предприниматели могут рассчитывать на услуги, включающие:
• продвижение через СМИ, интернет-ресурсы и социальные сети;
• разработку и печать рекламной продукции;
• создание видеороликов и проведение интервью в рамках проектов, посвященных «историям успеха» местных брендов.

Такая деятельность способствует формированию положительного имиджа псковских производителей и укреплению их позиций на рынке.

Сотрудничество с торговыми сетями и онлайн-платформами
Взаимодействие с крупными торговыми сетями и онлайн-платформами открывает для местных брендов дополнительные возможности:
• создание стабильной системы сбыта;
• расширение сфер деятельности;
• повышение узнаваемости среди потребителей.

Подобное сотрудничество помогает псковским производителям выйти на более широкий рынок и укрепить позиции в условиях высокой конкуренции.

Примеры успешных брендов Псковской области
В регионе есть множество успешных примеров местных брендов, которые получили поддержку и завоевали популярность:
• «Nordman» (ООО «Псков-Полимер») – производитель обуви для детей и взрослых, а также специализированной рабочей и охотничьей обуви. Бренд сохраняет стабильный спрос более 15 лет.
• «Золотая улитка» (ИП Корочкин Алексей) – компания, предлагающая уникальные блюда из виноградной улитки. Продукция включает легендарные эскарго по-бургундски, которые ассоциируются с французской кухней, но производятся в Псковской области.
• «Woolhouse» (ООО «Кампотекс») – компания полного производственного цикла, выпускающая одежду, разработанную в московской дизайн-студии и произведенную на фабрике в городе Остров.

Продвижение за пределами региона
Для повышения узнаваемости брендов за пределами региона проводятся различные мероприятия, включая участие в крупных выставках и форумах. Например, на выставке-форуме «Россия» были представлены многие региональные бренды.

В 2024 году Фонд инвестиционного развития Псковской области совместно с Правительством региона завершил создание каталога производителей. Этот инструмент позволяет систематизировать информацию о местных брендах и облегчить их продвижение.

Уникальность через региональный статус
Региональный статус позволяет подчеркнуть качество и уникальность продукции. Например, ПК «Завод «Псковский гончар» сохраняет традиции древнего псковского гончарного ремесла, что делает продукцию особенно ценимой.

Регистрация географических указаний также является важным шагом. В 2024 году в регионе зарегистрировано 5 товарных знаков и 1 патент.

Выход на международные рынки
Центр поддержки экспорта, входящий в состав Центра «Мой бизнес», активно помогает предприятиям региона продвигать свою продукцию на международной арене. Поддержка включает:
• организацию участия в международных выставках;
• консультации по выходу на зарубежные рынки;
• помощь в разработке экспортной стратегии.

Развитие брендов Псковской области — это стратегически важное направление, позволяющее предпринимателям укреплять свои позиции на рынке и развивать региональную экономику. Благодаря совместным усилиям правительства, специализированных центров и бизнеса, псковские бренды становятся более узнаваемыми.