В России становятся все более популярными «черные пятницы» и «дешевые понедельники». Кризисное время — благоприятная почва для различных акций по распродажам товаров, говорят эксперты «РГ».

Вот и второй в этом году так называемый «киберпонедельник» стартует сегодня, 30 мая. До сих пор киберпонедельник проводился раз в год — в январе, майская распродажа состоится впервые. Всего сутки есть у посетителей интернет-магазинов, чтобы воспользоваться скидками, которые обещают продавцы. Однако при всей привлекательности распродаж и, казалось бы, дешевых товаров относиться к ним надо с "холодной головой", советуют эксперты «РГ».

Например, после январской подобной акции специалисты «Яндекс.Маркета» провели исследование и выяснили, что скидки затронули только 9 процентов ассортимента участвующих в акции магазинов, а 18 процентов продукции и вовсе выросло в цене. Кроме того, на таких распродажах, где азарт заставляет людей забыть об осторожности, нередко работают мошенники, которые воруют деньги с банковских карт клиентов. «Обновите антивирусную программу, проверяйте достоверность сайта-продавца, по возможности совершайте покупки с оплатой при получении», — советуют эксперты «РГ».

Стоит также отметить, что подобные акции приходятся на период традиционного спада покупательской активности. И компании планируют привлечь клиентов и увеличить продажи. В нынешней акции принимает участие более 300 интернет-магазинов и онлайн-сервисов, это вдвое больше, чем в январе.

Участники обещают скидки до 90 процентов жителям всех регионов России, Белоруссии и Казахстана. В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) отмечают переход покупателей из офлайна в онлайн. В 2016 году число покупателей интернет-магазинов уже выросло на 7 процентов. «Мы надеемся, что по итогам года рост будет не менее чем на 12 процентов», — говорит Алексей Федоров, президент АКИТ.

Интернет-магазины готовят к акции специальные предложения по своим приоритетным продуктам или наиболее востребованным категориям товаров, отменяют комиссии. В этом году обещают расширить раздел товаров российского производства. В январе он был представлен 700 товарами, в этот раз предложений будет уже более 5 000.

И ассортимент киберпонедельника становится шире. Если изначально основными участниками были магазины одежды и техники, то сейчас становится больше мебели, к майской распродаже прибавилась пара гипермаркетов стройматериалов. Впервые участие в распродаже подтвердила инвестиционная компания. Кроме того, покупателям впервые станут доступны скидки сразу на 5 автобрендов.

Но если на одежду и обувь магазины готовы распространить скидки около 75 процентов, то продавцы стройматериалов заявляют сразу, что в такой бойкий для строительства период дадут скидку от 5 до 30 процентов в зависимости от категории товара.

В России проходит два вида крупных распродаж: киберпонедельник и «черная пятница» в ноябре. Обе впервые появились в США, где они являются началом сезона рождественских распродаж. Правда, американские коллеги проводят свои распродажи в ноябре с разницей в пару дней. После пятничных «налетов» на offline-магазины, в понедельник утром американцы продолжают делать покупки уже в интернет-магазинах.

В России также набирают популярность магазины «одной» фиксированной цены. Чары «все по 50 (100) рублей» магически действуют и на шопоголиков, которые расхватывают дешевые мелочи, и на толстосумов — граждане заходят, чтобы приглядеться, живо интересуются выбором. 80 процентов россиян сказали, что уже успели совершить покупки в таком формате.

Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Илья Ломакин-Румянцев связывает расцвет интереса к магазинам со снижением реальных зарплат россиян. Это показывает, что люди находятся в сложной ситуации, когда приходится экономить каждую копейку на продуктах, на брендах — словом, на товарах, к качеству которых не предъявляются жесткие требования.

По данным «Infoline-Аналитика», в «портфеле» закупок таких магазинов половина ассортимента — импорт. Его доля особенно высока в категориях товаров для дома, канцелярии и галантереи. Поставки преимущественно идут из Китая, где сформирована целая отрасль промышленности, которая штампует целевые товары только для магазинов «одной» цены по всему миру.Но основными поставщиками одежды для российских магазинов "одной" цены являются все-таки страны СНГ, в первую очередь Узбекистан.

Однако, по мнению Ломакина-Румянцева, будущее таких магазинов — зыбкое и связано с уровнем инфляции. При необходимости повышения «фиксированной цены» могут быстро потерять привлекательность, предупреждает эксперт. Но есть и другое мнение. По словам главы «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, теоретически потенциал роста магазинов «одной» цены в России составляет около 250 миллиардов рублей оборота, что соответствует примерно 1,1 процента оборота розничной торговли. Потенциал роста почти трехкратный, говорит Бурмистров. Это в свою очередь предполагает активную экспансию такого формата как минимум в ближайшие пять лет. Что ж, время покажет.

Не забудьте проверить срок годности

Постоянные ценители магазинов «одной» цены предлагают новичкам обращать пристальное внимание, во-первых, на состав и сроки годности товаров, особенно продуктов питания.

Во-вторых, не забывать спрашивать себя: «А нужно ли мне это? Множить в доме пылесборники по 50 рублей?»

В-третьих, иметь в виду, что часть товаров из представленного ассортимента можно купить дешевле в других магазинах. Эти «маленькие хитрости» также часть стратегии магазинов «одной» цены.

Сравните цены, не пожалеете

По опыту предыдущих акций максимальные скидки устанавливались на неходовой товар, а самые востребованные категории техники и модели, напротив, в распродажу дорожали.

Особо дотошные участники киберпонедельника сравнивают ценники магазинов до начала распродажи и во время нее. И тут могут обнаружиться чудеса ценообразования. К примеру, участники группы «Киберпонедельник по-русски» нашли на распродаже телевизор за 22 999 рублей, который, судя по ценнику, стоил до ее начала около 28 тысяч. Но фотография несколькими днями раньше говорит, что цена телевизора была 23 140 рублей, то есть скидка составила всего 140 рублей.

Готовиться к распродажам эксперты советуют заранее. Составить список покупок, определить сумму, которую готовы потратить. «Следует сравнить цену не только с изначальной, но и с ценами конкурентов», — говорит Александр Попов, руководитель системы управления личными финансами EasyFinance.ru. Сейчас это легко сделать с помощью агрегаторов цен.

На распродаже часто оказываются товары известных производителей, из ходовых категорий, но неудачные. Поэтому прежде, чем покупать, следует прочитать хотя бы пару отзывов.